На формирование цены оказывает влияние большое число факторов. Степень, а также механизм их влияния различны. Наиболее существенными ценообразующими факторами являются следующие:
- потребители,
- качество товара,
- соотношение спроса и предложения,
- конкуренция,
- участники каналов товародвижения,
- общественная цена производства,
- способ регулирования цен,
- состояние денежной сферы и т.д.
Для выбора ценовой стратегии фирма должна выявить факторы, которые могут оказать влияние на цены товаров, выпускаемые фирмой, и оценить степень их влияния на уровень цен.