Цена меняется в зависимости от этапа жизненного цикла товара:
- уровень обслуживания;
- цена и каналы товародвижения, количество посредников;
- конфликты в распределении;
- группы товаров с различными ценами привлекают различные сегменты рынка;
- маркетологи устанавливают цену в зависимости от потребностей потребителей, финансисты - от затрат.